臺中市東勢區因地處中央山脈與台中盆地之間，受氣候、地形影響，雨水充足，氣候溫和宜人，非常適合高經濟性之果樹成長，故大量栽培柑桔、水梨、甜柿、桃子、葡萄等水果，為山城之農特產品，聞名全國。東勢區擁有良好天然生活條件，是最適合發展農業觀光、休閒居住的地方，在此將我們出產的各種農特產品，由本會推出「吉利市」品牌為名。「吉利市」期盼東勢區是永遠大吉大利，柿柿(事事)吉利之山城市鎮(GENESIS)。

【柑 桔】是市場上的金字招牌，品種主要是椪柑、桶柑、與茂谷柑，甘甜濃厚，汁多，品質極優。